QUIERO QUE MI EMPRESA SALGA EN GOOGLE. 3ª EDICION ACTUALIZADA

1. Motores de búsqueda

Cómo funcionan

¿Es importante estar en buscadores?

El triángulo de oro

Evolución en los resultados

Teorías erróneas sobre posicionamiento

2. Antes de optimizar su web

Entender qué es SEO

Qué búsquedas realizan los usuarios

Evolución de usuarios en sus búsquedas

Sus potenciales clientes

Sus objetivos

Facilitando el camino al usuario

Facilitando el camino a los buscadores

Dando más pistas a los buscadores

3. Términos objetivo

Su primer listado de palabras clave

--Tormenta de ideas (Brainstorming)

--Sus productos o servicios

--Herramientas de sugerencia de Google

--Búsquedas relacionadas

--Herramienta "Semrush"

--Google Instant

--Sus competidores

--Su marca

--Detectando patrones

--Combinando palabras clave

Valorando los términos de su lista

--Popularidad

--Competencia

--Efectividad de conversión

--Términos adecuados para su proyecto

--La estrategia de la larga cola, "The Long Tail"

4. Factores internos (on page)

Importancia del dominio

--La elección de un buen dominio

--Geolocalización

--Antigüedad

--Caducidad

Relevancia técnica

El comienzo de la optimización

--¿Qué son los Snippets?

--Elabore títulos efectivos

--Su descripción es importante y única

--Otras metaetiquetas o metatags

--Direcciones web amigables

--Gestionando Sitelinks

--Enriqueciendo sus Snippets

La importancia del contenido

--Relación contenido y objetivos

--SEO Copywriting, una redacción equilibrada

--El tamaño importa

--La cantidad también importa

--Calidad del contenido

--Contenido duplicado

--Frecuencia de actualización

Optimizando sus imágenes

--Velocidad de carga de imágenes

--Etiquetando correctamente las imágenes

--Posicionando sus imágenes en buscadores

Navegación eficiente

--Calidad de los enlaces internos

--Teoría del primer enlace

--Rastro de migas de pan o "Breadcrumbs links"

--Mapa de su sitio para los usuarios

--Mapa de su sitio para los buscadores (Sitemap.xml)

--Enlaces erróneos

Qué no hacer en su sitio web

--Texto oculto

--Cloaking

--Abuso de palabras clave

--Páginas traseras o "Doorways"

--Caer en la sobreoptimización

5. Factores externos (off page)

La popularidad

--PageRank (el valor que le da Google)

--Estado de su proyecto (popularidad)

Consiguiendo enlaces ("Linkbuilding")

--Alta en directorios

--Sacando partido a los blogs

--Publicación de artículos

--Sacando partido a los foros

-- Intercambio de enlaces

--Compra de enlaces

--¿Quién enlaza a su competencia?

Calidad de enlaces en el "Linkbuilding"

--Fiabilidad de sus enlaces

--Temática relacionada

--Antigüedad

--Cantidad de enlaces salientes

--Idioma

--Extensión del dominio (.gov, .edu, entre otros)

--Texto en los enlaces entrantes ("Anchor text")

--El lugar del enlace

--Enlaces hacia diferentes documentos

--Permanencia de los enlaces

--Texto próximo al enlace

--Formato del enlace

"LinkBaiting"

6. Alta en buscadores

Alta manual en Google

--Alta de dirección web

--Alta de negocio local

--Alta de medios

Enviar contenido a Bing y otros buscadores

Servicios de alta en buscadores

7. Optimización para medios sociales

Redes sociales generalistas

Redes sociales profesionales

Microblogs

Blogs corporativos

Redes de vídeo

--Optimización de vídeo para buscadores

Redes de imágenes

Estrategia para medios sociales

Búsqueda en tiempo real y "Social Search"

8. Gestión de reputación online (ORM)

Monitorización

--Localizar presencia en blogs y foros

--Alertas de Google

--Resultados en distintos buscadores

--Portales de vídeo e imágenes

--Reputación en redes sociales y microblogs

Análisis

Interacción y posicionamiento

9. Tendencias de los buscadores

"TrustRank" - Autoridad

"Authorship" - Autoría del contenido

Google contra el Spam

Mayor eficacia y velocidad

Hacia la búsqueda semántica

Búsqueda personalizada

Optimización para dispositivos móviles

Relevancia local

10. Marketing para motores de búsqueda (SEM)

Ventajas pago por clic

Desventajas pago por clic

Ventajas posicionamiento orgánico

Desventajas posicionamiento orgánico

Gestionar campañas con AdWords

--Nivel de calidad ("Quality Score")

11. Buscadores y sus herramientas

Creando una cuenta en Google

--Centro para Webmasters de Google

--Google Site Search

--Web Elements

--Page Speed

Creando una cuenta en Bing

--Herramientas para Webmasters de Bing

12. Midiendo sus resultados

Documentos indexados y nivel de saturación

Enlaces externos y dominios que le enlazan

Posición media de términos en buscadores

Presencia social

Estadísticas generales de tráfico de su sitio

Objetivos

Conclusiones finales

Enlaces de utilidad

Algunos comandos útiles

Este libro no es uno más de los que hay en el mercado sobre optimización para posicionamiento en buscadores.

Está dirigido a un lector que desea adquirir o ampliar conocimientos sobre los criterios que tienen en cuenta los buscadores a la hora de ordenar sus resultados y quiere conocer qué tareas puede realizar para conseguir aparecer en estos por encima de su competencia, con los términos que describen sus productos, empresa y servicios.

Aprenderá a optimizar su sitio web, mostrando correctamente el contenido a sus visitantes, teniendo siempre en cuenta cómo lo visualizarán los motores de búsqueda.

Se le facilitarán las instrucciones necesarias para que su equipo técnico, de diseño y marketing pueda llevar a cabo una correcta optimización.

Todo esto explicado en un lenguaje coloquial que sin necesidad de tener conocimientos técnicos, el lector entenderá perfectamente.

Esta nueva edición actualizada incluye todos los nuevos factores que debe tener presente para mejorar la presencia de su sitio web en Internet: medios online, redes sociales, gestión de reputación online, optimización para dispositivos móviles, optimización de imágenes, vídeos, noticias, etc.

Si no sabe cómo puede aparecer su sitio web en buscadores, o no comprende por qué su competencia está situada por encima en los resultados de búsqueda, sin duda este libro puede ayudarle a entenderlo y a optimizar su proyecto para lograr subir puestos hasta estar por encima de sus competidores.

Una lectura fácil que le guiará desde el análisis inicial, hasta la puesta en marcha de las mejoras en su sitio web si desea llevarlas a cabo con sus propios recursos.

Sico de Andrés es un reconocido consultor SEO que brinda servicios a grandes compañías desde el año 2002. Es CEO en Link Affinity, herramienta de relaciones públicas digitales y link building ético. Creó Expertomy, herramienta que conecta periodistas y bloggers con fuentes expertas a través de inteligencia artificial. También es el creador del evento internacional de marketing online SEonthebeach.

Imparte clases en la Universidad Complutense de Madrid y la UNED, a través de Ntic Master desde el año 2013. Es autor del libro 'Quiero que mi empresa salga en Google', que fue publicado en 2009 y ha vendido más de 10 000 ejemplares en España y Latinoamérica. Divulga su conocimiento en diversos másteres y en escuelas de marketing online, pero, sobre todo, es un amante de la vida, de su familia y del surf.

Vive con su mujer y socia Eva, su perro Crash y sus gatos Swell y Puga, junto al mar en una pequeña aldea gallega.